SEO é a sigla em inglês para Search Engine Optimization (otimização para mecanismos de busca). O mecanismo de busca mais utilizado é o Google. Por isso, vamos entender como ele percebe o conteúdo que produzimos. Isso é muito importante para que o nosso site possa estar bem ranqueado nas pesquisas feitas pelos usuários.
O trabalho de SEO se refere a forma como produzimos um conteúdo e o apresentamos em um site/blog. Considerando que você tem um desenvolvedor para a produção do seu site, e que o mesmo estará atento a otimização técnica necessária para um bom ranqueamento no Google, vamos considerar aqui algumas questões fundamentais e específicas para a produção de textos.
Você sabe como o Algoritmo do Google entende seu conteúdo?
Antigamente, a quantidade de palavras-chave repetidas em um texto, fazia com que o mecanismo entendesse uma página como mais ou menos relevante em um assunto. Era comum ver textos esquisitos, com repetição de palavras, apenas para otimizar o resultado. Hoje, não é mais assim. Após inúmeras atualizações em seu algoritmo o Google entende nosso conteúdo, baseado em diferentes aspectos:
Além da palavra-chave
- O Google entende a intenção do usuário ao pesquisar sobre um assunto, ou seja, entrega todo o campo semântico envolvido naquele conteúdo;
- Também apresenta resultados diferentes para o local (geolocalização) onde o usuário está;
- Termos coloquiais e ambíguos também são entendidos pelo Google desde a atualização de algoritmo conhecida como Ranking Brain, de 2015.
Autoridade sobre um assunto
- Se o assunto tratado tem a ver com o seu ramo de atuação. Por isso, se você vai falar sobre algum assunto de saúde, por exemplo, é importante ter algum especialista na área falando a respeito.
- Tempo e periodicidade de conteúdo: se estamos produzindo constantemente ou é uma página abandonada. Ter um calendário para as publicações e segui-lo é essencial num bom trabalho de SEO;
Tudo isso influencia na relevância do site e, por consequência, no posicionamento no mecanismo de busca.
Estar entre os primeiros é questão de sobrevivência
A otimização de conteúdo pode ser a diferença entre um site aparecer ou não entre as primeiras páginas no Google, em uma busca orgânica (não-paga). E, por que, isso é tão importante? Porque estudos apontam que a maioria esmagadora das pessoas, algo em torno de 75% delas, pesquisa apenas nas primeiras páginas do Google. E, se produzimos um conteúdo, queremos que ele seja lido, certo?
Otimização do conteúdo para mobile
Desde 2015 com a atualização do algoritmo conhecida como Mobile Friendly Update, o Google leva em consideração se um site está 100% otimizado para mobile, tabletes e smartphones. E não adianta ter fotos otimizadas e os textos cortados na versão mobile. Tem de ser uma página totalmente adaptada.
Esses são apenas alguns aspectos para você levar em consideração ao projetar e abastecer seu site.
Mas lembre-se: otimização não é apenas técnica é preciso conteúdo de qualidade. Isso, certamente fará toda a diferença na busca orgânica do seu site.
Já em 1996 sem redes sociais e com internet discada, Bill Gates, fundador da Microsoft, alertava o mundo que “o conteúdo é rei”. Seu famoso artigo dava indícios de tudo que se seguiria no marketing digital e, hoje, mais do que nunca, o conteúdo é soberano em qualquer estratégia de presença digital.
A seguir a tradução do artigo “Content is King” – O conteúdo é rei, de Bill Gates, escrito em 1996 para o seu site oficial:
“O conteúdo é onde eu espero que muito do dinheiro real seja ganho na Internet, exatamente como era no broadcasting (radiodifusão).
A revolução da televisão que começou meio século atrás gerou uma série de indústrias, incluindo a fabricação de aparelhos de TV, mas os vencedores a longo prazo foram aqueles que usaram o meio para fornecer informações e entretenimento.
Quando se trata de uma rede interativa como a Internet, a definição de “conteúdo” se torna muito ampla. Por exemplo, o software de computador é uma forma de conteúdo — extremamente importante, e que, para a Microsoft, continuará sendo de longe o mais importante.
Mas as amplas oportunidades para a maioria das empresas envolvem o fornecimento de informações ou entretenimento. Nenhuma empresa é pequena demais para participar.
Uma das coisas interessantes da Internet é que qualquer pessoa com um PC e um modem pode publicar qualquer conteúdo que possa criar. Em certo sentido, a Internet é o equivalente multimídia da fotocopiadora. Permite duplicar o material a baixo custo, independentemente do tamanho da audiência.
A Internet também permite que as informações sejam distribuídas em todo o mundo a um custo marginal basicamente zero para o editor. As oportunidades são notáveis e muitas empresas estão planejando criar conteúdo para a Internet.
Por exemplo, a rede de televisão NBC e a Microsoft recentemente concordaram em entrar no negócio de notícias interativas juntas. Nossas empresas possuirão em conjunto uma rede de notícias a cabo, MSNBC e um serviço de notícias interativo na Internet. A NBC manterá o controle editorial sobre a joint venture.
Espero que as sociedades vejam intensa concorrência — amplo fracasso e sucesso — em todas as categorias de conteúdo popular — não apenas software e notícias, mas também jogos, entretenimento, programação esportiva, diretórios, publicidade classificada e comunidades on-line dedicadas a interesses principais.
As revistas impressas têm leitores que compartilham interesses em comum. É fácil imaginar essas comunidades sendo atendidas por edições on-line eletrônicas.
Mas, para ter sucesso online, uma revista não pode apenas pegar o que tem impresso e movê-lo para o mundo eletrônico. Não há profundidade ou interatividade suficientes no conteúdo impresso para superar as desvantagens do meio on-line.
Se se espera que as pessoas aguentem ligar um computador para ler uma tela, elas devem ser recompensadas com informações profundas e extremamente atualizadas que possam explorar à vontade. Eles precisam ter áudio e, possivelmente, vídeo. Eles precisam de uma oportunidade de envolvimento pessoal que vá muito além do oferecido nas páginas de cartas ao editor de revistas impressas.
Uma dúvida em muitas mentes é com que freqüência a mesma empresa que atende um grupo de interesse impresso consegue servi-lo on-line. Até o próprio futuro de certas revistas impressas é questionado pela Internet.
Por exemplo, a Internet já está revolucionando o intercâmbio de informações científicas especializadas. As revistas científicas impressas tendem a ter pequenas circulações, tornando-as caras. As bibliotecas universitárias são uma grande parte do mercado. Tem sido uma maneira estranha, lenta e cara de distribuir informações para um público especializado, mas não houve uma alternativa.
Agora, alguns pesquisadores estão começando a usar a Internet para publicar descobertas científicas. A prática desafia o futuro de alguns veneráveis periódicos impressos.
Com o tempo, a quantidade de informações na Internet será enorme, o que a tornará atraente. Embora a atmosfera da corrida do ouro hoje esteja confinada principalmente aos Estados Unidos, espero que varra o mundo à medida que os custos de comunicação diminuem e uma massa crítica de conteúdo localizado se torna disponível em diferentes países.
Para que a Internet prospere, os provedores de conteúdo devem ser pagos por seu trabalho. As perspectivas de longo prazo são boas, mas espero muita decepção no curto prazo, pois as empresas de conteúdo lutam para ganhar dinheiro com publicidade ou assinaturas. Ainda não está funcionando, e pode não funcionar por algum tempo.
Até agora, pelo menos, a maior parte do dinheiro e esforço investido em publicação interativa é pouco mais que um trabalho de amor ou um esforço para ajudar a promover produtos vendidos no mundo não eletrônico. Muitas vezes, esses esforços são baseados na crença de que, com o tempo, alguém descobrirá como obter receita.
A longo prazo, a publicidade é promissora. Uma vantagem da publicidade interativa é que uma mensagem inicial precisa apenas atrair atenção e não transmitir muita informação. Um usuário pode clicar no anúncio para obter informações adicionais — e um anunciante pode avaliar se as pessoas estão fazendo isso.
Hoje, porém, o valor da receita de assinatura ou publicidade realizado na Internet é quase zero — talvez US $ 20 milhões ou US $ 30 milhões no total. Os anunciantes estão sempre um pouco relutantes em relação a um novo meio, e a Internet é certamente nova e diferente.
Alguma relutância por parte dos anunciantes pode ser justificada, porque muitos usuários da Internet estão menos do que empolgados em ver publicidade. Um dos motivos é que muitos anunciantes usam imagens grandes que demoram muito para serem baixadas em uma conexão discada por telefone. Um anúncio de revista também ocupa espaço, mas o leitor pode virar uma página impressa rapidamente.
À medida que as conexões à Internet ficam mais rápidas, o aborrecimento de esperar o carregamento de um anúncio diminui e desaparece. Mas isso é daqui a alguns anos.
Algumas empresas de conteúdo estão experimentando assinaturas, geralmente com a atração de algum conteúdo gratuito. No entanto, é complicado, porque assim que uma comunidade eletrônica cobra uma assinatura, o número de pessoas que visitam o site diminui drasticamente, reduzindo a proposta de valor para os anunciantes.
Um dos principais motivos para o pagamento de conteúdo ainda não funcionar muito bem é que não é prático cobrar pequenas quantias. O custo e o aborrecimento das transações eletrônicas tornam impraticável cobrar menos do que uma taxa de assinatura razoavelmente alta.
Porém, dentro de um ano, serão implementados mecanismos que permitirão que os provedores de conteúdo cobrem apenas um centavo ou alguns centavos por informações. Se você decidir visitar uma página que custa alguns centavos, não estará escrevendo um cheque ou recebendo uma fatura pelo correio por esses centavos. Basta clicar no que deseja, sabendo que será cobrado o valor de forma agregada.
Essa tecnologia liberará os editores para cobrar pequenas quantias de dinheiro, na esperança de atrair um grande público.Aqueles que obtiverem sucesso impulsionarão a Internet como um mercado de idéias, experiências e produtos, um mercado de conteúdo. ”
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